Autor: Christian Bachem. Markendenken und Euro-Maßstab halten Einzug ins Web-Controlling. Welchen Wertbeitrag leisten Online-Kampagnen zum Markenerfolg? Welche Web-Aktivitäten zahlen sich langfristig aus? Auf diese Fragen liefern Klicks und Visits keine Antworten. Mit dem „360° Online Value“ stellt die Strategieberatung companion nun ein universelles Verfahren zur Verfügung, mit dem Marketingleiter den Wert von Kampagneneffekten und Websitenutzung [...]
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